CARAPANDANG.COM, BANGKOK -- Otoritas Pariwisata Thailand (Tourism Authority of Thailand/TAT) pada Senin (24/8) menetapkan rencana pemasaran untuk 2027, dengan menargetkan peningkatan pendapatan pariwisata setidaknya 5 persen serta mengalihkan lebih banyak wisatawan ke destinasi baru yang sedang berkembang, sebagai langkah strategis untuk menyeimbangkan kembali pertumbuhan.

   Selain target pendapatan yang diukur berdasarkan capaian 2026, badan pariwisata negara tersebut menargetkan distribusi kunjungan wisatawan dengan rasio 60:40 antara kota primer dan kota sekunder, serta menempatkan Thailand di jajaran destinasi teratas di Asia dalam hal loyalitas wisatawan, dengan tujuan akhir menjadi destinasi terkemuka di kawasan tersebut yang bernilai tinggi dan bermakna.

   Mengusung tema "Tahun Transformasi" (The Year of Transformation), Gubernur TAT Thapanee Kiatphaibool mengumumkan rencana untuk mengalihkan fokus pertumbuhan pariwisata Thailand, dari mengejar jumlah wisatawan menjadi mengutamakan kualitas, nilai, dan daya saing jangka panjang.

   Thapanee juga mengatakan bahwa merek "Amazing Thailand" akan diposisikan ulang, dari destinasi yang menawarkan harga sepadan dengan nilai yang diperoleh menjadi destinasi yang menawarkan pengalaman bermakna, dengan mengusung slogan "Pemulihan Diri adalah Kemewahan Baru" (Healing is the New Luxury).